“天猫618”开幕活动落地上海西岸 引数十万人到访

5月24日至(rìzhì)27日，天猫在上海西岸梦工厂以“618奇境制片厂”为核心创意概念，联合10多家超级品牌举办了(le)一场颇具临场感的(de)618活动，让消费者秒变大片主角。 据悉，仅正式开放前两日(liǎngrì)，“618奇境制片厂”就(jiù)吸引了数十万消费者前来观展打卡，成为徐汇滨江乃至全上海必逛打卡点。 作为电商领域重要(zhòngyào)的(de)促销节点，“天猫618”始终走在消费场景创新的前沿。此次(cǐcì)于黄浦江畔搭建的1500㎡巨型片场，不仅(bùjǐn)有14个充满创意的电影级造梦空间，还释放了超级品牌们的“618超级新品”，从麦当劳的61碰碰车玩具、到华为首发的nova 14系列，再到与天猫联合打造的青花(qīnghuā)20「汾酒时酿」礼盒……开启了一场融合创意与消费的多元化狂欢之旅(zhīlǚ)。 活动现场打造的创意拍摄空间更是一大(yīdà)亮点(liàngdiǎn)。“618奇境制片厂”将各品牌的特色与互动设计巧妙融合，消费者不仅(bùjǐn)可以随心取用场景内的道具，还可以随时切换身份，在不同主题空间中演绎专属主角故事，解锁(jiěsuǒ)独一无二的奇幻剧本。 从南法街头(jiētóu)到金色沙滩，从酒香喷泉到江南烟雨，从梦幻童话到星际空间(kōngjiān)……一个个前所未见的超级造梦空间，等待着每一位用户来探索属于自己的独特(dútè)故事。完成打卡任务后，用户还可兑换随机礼品，打印专属片场(piànchǎng)报道，收获“上映即头条”的独特人生体验。 本次“618奇境制片厂”线下体验活动，通过创新(chuàngxīn)举措打破传统营销模式，正是天猫在消费场景创新上的又一次探索。不少品牌(pǐnpái)不止一次与天猫超级发布(fābù)展开(zhǎnkāi)合作，并将其作为(zuòwéi)大促核心节点宣发场。 例如华为，合作数次，通过营销大事件持续传递品牌技术(jìshù)优势和对影像(yǐngxiàng)的极致追求；汾酒，通过合作的两场超级发布，展现了它的“千年酒魂”文化意蕴；卡萨帝则连接在超级发布中传递“零嵌美学”；全友家居通过多样化风格演绎了传递“创造美好家居生活”的理念等。 这也意味着，天猫已经成为品牌与(yǔ)消费(xiāofèi)者建立情感连接、实现长效经营的核心阵地。通过(tōngguò)将消费与创意深度融合，“天猫618超级发布”不仅为消费者带来全新(xīn)的购物乐趣，也为品牌提供了展示与营销的新平台，对推动消费市场复苏、促进线上线下融合发展具有(jùyǒu)积极意义。（华柏）